lastampa.it, 2 novembre 2026
Usa, la regina del lifestyle con 400 milioni di dollari di patrimonio si traveste da senzatetto
Ha 400 milioni di dollari di patrimonio, ma per Halloween ha scelto di travestirsi da senzatetto. E pensava pure che fosse una trovata divertente. Martha Stewart, 85 anni, regina americana del lifestyle, dei consigli domestici e delle tavole apparecchiate alla perfezione, si è ritrovata al centro di una bufera social per il suo costume di Halloween. Una scelta che, nelle sue intenzioni, avrebbe dovuto sensibilizzare sul problema dei senzatetto, ma che per molti è sembrata soltanto una pessima caduta di stile.
Il 31 ottobre Stewart ha pubblicato su Instagram una fotografia in cui appare con il viso sporco, un berretto in testa e un paio di jeans strappati. In mano tiene un cartello con una scritta inequivocabile: «Ho fame, aiutatemi!». Fin qui, si potrebbe pensare a una provocazione. Peccato che nel carosello comparissero anche contenuti promozionali dedicati alla sua linea di candele. Perché, a quanto pare, anche l’indigenza può diventare un’occasione di marketing.
La reazione degli utenti non si è fatta attendere. «Perché pensi che le persone povere che muoiono per strada siano un costume?», ha scritto qualcuno. Un altro ha invitato la celebrità a guardarsi intorno: «Martha, renditi conto della situazione. C’è gente che sta facendo fatica ad arrivare a fine mese».
E in effetti il tempismo non è stato dei migliori. Negli Stati Uniti si contano almeno 770mila persone senza dimora, secondo le stime ufficiali. Un’emergenza sociale che continua a crescere e che negli ultimi anni è finita anche al centro di un acceso dibattito politico, dopo che la Corte Suprema ha dato il via libera a norme che criminalizzano il dormire all’aperto in determinate circostanze.
Domenica, Stewart ha provato a spiegare la propria scelta, sostenendo che il travestimento fosse pensato proprio per attirare l’attenzione su una delle più gravi emergenze americane. Ha raccontato di essere da tempo impegnata nel sostegno alle associazioni che si occupano di homelessness e si è detta dispiaciuta per il malinteso. Una spiegazione che, però, non conteneva ancora delle vere scuse.
Le critiche non si sono fermate, e la signora del bon ton in tv si è accorta che la faccenda non si sarebbe risolta con una dichiarazione di circostanza. E così è arrivato un secondo messaggio, questa volta direttamente su Instagram. «È difficile ammettere quando hai davvero combinato un disastro. La mia precedente dichiarazione non era sufficiente», ha scritto. Poi la marcia indietro: «So che molte persone stanno attraversando difficoltà economiche. Indossare un costume come il mio è stato insensibile e non divertente. Mi dispiace davvero».
Una retromarcia che non ha spento del tutto la polemica. Qualcuno ha chiesto di conoscere lo stipendio annuale di tutti quelli che avevano approvato l’idea, mentre altri si sono domandati come fosse possibile che nessuno nel suo staff di comunicazione le avesse suggerito di lasciar perdere.
Del resto, Halloween permette di sbizzarrirsi: streghe, vampiri, mostri, personaggi improbabili. Ma trasformare la povertà in una maschera è un’altra cosa. Soprattutto quando si è una delle donne più ricche d’America e si rischia di confondere una tragedia quotidiana con una trovata da festa in costume.
Martha Stewart, insomma, voleva accendere i riflettori sui senzatetto. Ci è riuscita, ma per una ragione diversa da quella che immaginava. E forse la prossima volta, prima di scegliere il costume, potrebbe chiedere un consiglio alla sua squadra: non per apparecchiare la tavola, ma per evitare scivoloni.