Corriere della Sera, 9 luglio 2026
Gucci-L’Oréal, maxi-licenza con un anno di anticipo
Gucci beauty passa a L’Oréal. Con un anno di anticipo rispetto alla scadenza del suo contratto con la statunitense Coty, Kering ha annunciato di aver siglato con il gruppo francese della cosmetica L’Oréal un accordo di licenza esclusiva della durata di 50 anni per Gucci. Destinato dunque, a entrare in vigore a metà del 2027, l’intesa rappresenta un nuovo tassello della partnership strategica tra Kering e L’Oréal, avviata nell’ottobre del 2025 con la vendita al colosso della cosmesi d’Oltralpe della sua divisione beauty di Kering oltre a licenze esclusive della durata di 50 anni per 4 miliardi di euro. Coty incasserà circa 400 milioni di dollari come corrispettivo per l’uscita anticipata (250 milioni nel 2026 e 150 milioni entro settembre 2027) cui si aggiungerà l’acquisto di parte delle scorte nell’ambito della transizione. L’Oréal si farà carico di circa il 70% dei costi sostenuti da Kering per l’operazione. Per la maison fiorentina, il cambio di partner ha un valore che va oltre la gestione di profumi e cosmetici. Il gruppo guidato da Luca de Meo punta infatti ad accelerare il rilancio del marchio, facendo leva su un segmento che negli ultimi anni si è dimostrato tra i più resilienti del lusso e rappresenta uno strumento fondamentale per ampliare la base dei consumatori e rafforzare l’attrattività del brand. L’Oréal metterà a disposizione la propria capacità di innovazione, ricerca e distribuzione internazionale, con l’obiettivo di sviluppare ulteriormente Gucci Beauty.
«L’accordo crea valore per Gucci, L’Oréal e Coty —, ha commentato l’amministratore delegato di Kering, Luca de Meo —. Anticipa la transizione e consente a Gucci e L’Oréal di iniziare a costruire il prossimo capitolo di Gucci Beauty con un anno prima del previsto. Unendo due leader globali del lusso e della bellezza creiamo le condizioni per rafforzare la presenza, l’influenza e la desiderabilità del marchio tra generazioni e mercati».L’operazione conferma anche la crescente centralità del beauty nelle strategie dei grandi gruppi del lusso come porta d’ingresso ai marchi di alta gamma per intercettare una clientela più ampia.
Per Kering, che nel 2025 ha registrato ricavi per 14,7 miliardi di euro, il rafforzamento di Gucci resta una priorità strategica, e la nuova alleanza con L’Oréal punta a valorizzarne il potenziale di crescita nel lungo periodo.