lastampa.it, 27 maggio 2026
Gucci entra in Formula 1, accordo dal 2027 con Alpine
Dal prossimo campionato mondiale di Formula 1, il team Alpine cambierà nome in «Gucci Racing Alpine Formula One Team». L’accordo segna la prima volta nella storia della categoria in cui un marchio del lusso assume il ruolo di title partner di una scuderia. Dal prossimo campionato mondiale di Formula 1, il team Alpine cambierà nome in «Gucci Racing Alpine Formula One Team». L’accordo segna la prima volta nella storia della categoria in cui un marchio del lusso assume il ruolo di title partner di una scuderia. La maison fiorentina, fondata nel 1921 e oggi parte del gruppo Kering, prenderà il posto dell’azienda svizzera Bwt, attiva nel trattamento delle acque e finora sponsor principale.
La partnership introduce «Gucci Racing», una piattaforma di business costruita attorno ai valori di performance, precisione e disciplina, con un logo dedicato che affianca il monogramma Interlocking G al wordmark Gucci Racing. Per Gucci, la Formula 1 rappresenta una vetrina con una portata difficilmente replicabile altrove. Il campionato raggiunge, secondo i dati citati dalla stessa azienda, oltre 1,5 miliardi di persone a stagione, con un pubblico in espansione verso fasce più giovani e una componente femminile crescente.
«Con una portata globale senza precedenti – Francesca Bellettini, presidente e CEO di Gucci -, la Formula 1 è oggi un crocevia unico tra performance e cultura». Luca de Meo, CEO di Kering, ha descritto la Formula 1 come «una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo», capace di «generare connessioni autentiche e costruire valore e desiderabilità nel lungo periodo».