Robinson, 3 maggio 2026
Quanto vale BookTok? Tre milioni di copie
Era una volta la rivoluzione gentile (e digitale). Un esercito di ragazze e ragazzi che nel chiuso delle loro camerette usavano TikTok per parlare dei libri che amavano. Era il 2020, la quotidianità era congelata dalla pandemia. Sono passati solo sei anni, sembrano molti di più. Perché quella rivoluzione gentile è ormai un fenomeno di mercato. BookTok, l’enclave letteraria di TikTok, è uno dei gangli della macchina editoriale: i booktoker continuano a parlare dei libri che amano ma ormai ne ricevono decine ogni settimana dalle case editrici. Con alcune stipulano contratti (è questo il senso della scritta “adv”, advertising, che compare in alcuni video), per altre curano collane. Scrivono prefazioni, si inventano retelling (vedi la nuova versione di Piccole donne portata in libreria da Giunti), partecipano ai festival come moderatori o guest star. Il Salone del libro di Torino, per esempio, ha scelto la scrittrice bestseller Erin Doom per curare un’intera sezione dedicata al romance e organizza appuntamenti tematici – i firmacopie che nel gergo del BookTok si chiamano Meet and Greet – che l’anno scorso hanno fatto registrare numeri record.
Il “peso” dell’algoritmo
È la domanda a creare l’offerta, dice la più basilare regola del mercato. E adesso per la prima volta, grazie ad alcuni dati che TikTok Italia ha deciso di diffondere mensilmente, è possibile stimare quanto vale BookTok nel mercato editoriale in termini di vendite e fatturato. Nel 2025 i libri acquistati grazie al traino di BookTok in Italia sono stati 3,3 milioni, per un fatturato complessivo di 41,4 milioni di euro. Le statistiche sono raccolte da Media Control, fornitore ufficiale di ricerche di mercato e classifiche bestseller, e da NielsenIQ BookData che hanno incrociato i dati di vendita con i trend virali sul social. I titoli comprati dai ragazzini rappresentano il 3,3 per cento del totale: secondo l’Aie (Associazione italiana editori) i volumi venduti complessivamente l’anno scorso sono stati 99,5 milioni.
I venti titoli più acquistati
Da questo mese TikTok Italia adotta un modello già adottato in Germania. E ogni mese pubblica una top venti dei titoli di maggior successo all’interno della community BookTok che hanno venduto di più: i dati sono elaborati da NielsenIQ BookData. I libri della #BookTok Bestseller list mensile avranno un adesivo ufficiale #BookTok in copertina: è il marketing, bellezza.
Made in Italy
Ma quali sono i titoli più letti a marzo di quest’anno? Nel podio ci sono tre autrici italianissime: Karim B., la rivelazione del romance, ventenne campana che la settimana scorsa ha lanciato su Robinson l’incipit del suo nuovo attesissimo romanzo. La saga Limitless ha già venduto 300 mila copie e continua a essere la più letta. Al secondo posto c’è Stefania S., vera star del Booktok con il secondo volume della sua saga Love me love me. Al terzo posto un altro fenomeno made in Italy, Hazel Riley con Game of gods. Nella classifica ci sono poi cinque titoli della regina del romance italiano Felicia Kingsley che è l’autrice più letta nel nostro Paese nel 2025 con quasi un milione di copie vendute. Ci sono gli altri quattro titoli della saga di Riley; un altro romance di Stefania S. In totale le italiane occupano 13 caselle su venti. La conferma di un mercato – quello del romance nostrano – che segna più 500 per cento in cinque anni.
Evergreen
E incredibilmente resistono i titoli che hanno trasformato BookTok in un caso editoriale mondiale. Alla casella numero 16 c’è La canzone di Achille di Madeline Miller (Marsilio), il libro uscito nel 2013, poi dimenticato e riesploso nel 2020 grazie ai booktoker che lo hanno trasformato in un bestseller e in un longseller. Resiste anche l’altro longseller riscoperto dai ragazzi che leggono: Una vita come tante di Hanya Yanagihara (Sellerio). Sono i romanzi simbolo della rivoluzione avvenuta nelle camerette e che oggi ha riscritto le regole del mercato.
Yarros e le altre
Le icone straniere trovano posto sì, ma meno di quanto ci si aspetterebbe. Tra i venti titoli più venduti di marzo ci sono Fourth Wing e Iron Flame di Rebecca Yarros che continua a occupare da mesi continuativamente anche le top ten generali americane; c’è Twisted love di Ana Huang e c’è a sorpresa anche un thriller Einaudi: La paziente silenziosa di Alex Michaelides, pubblicato nel 2019. E adesso virale. Altro che camerette. Le ragazze si sono prese il mondo (editoriale).