repubblica.it, 5 febbraio 2026
Pandora addio all’argento. Braccialetti in platino per contrastare i capricci dei mercati
Addio all’argento per Pandora. C’eravamo tanto amati ma è il momento del platino. Con buona pace di milioni di ragazzine che sognano i braccialetti con i charm in argento in regalo e che – anche loro – dovranno fare i conti con i capricci dei mercati. L’annuncio è arrivato ufficialmente dai vertici di Pandora con una intervista alla Reuters: “Dobbiamo dissociare la performance dell’azienda e il valore delle azioni dalla materia prima – ha dichiarato Berta de Pablos-Barbier, ceo in carica dal mese di gennaio – siamo un marchio di gioielli, non un trader di argento”. Non ha fornito una tempistica completa, ma ha affermato che Pandora prevede che almeno il 50% della gamma in argento passi alla placcatura in platino nel 2027.
Il prezzo delle azioni Pandora è stato in effetti molto sensibile (per l’azienda troppo) alle brusche oscillazioni del prezzo dell’argento, con una svendita storica del metallo prezioso alla fine della scorsa settimana che ha determinato un’impennata del titolo. Per non parlare del fatto che Pandora sta anche affrontando la pressione dei dazi statunitensi e dei consumatori a basso reddito che riducono la spesa.
Di fatto cosa cambia? Il piano prevede l’introduzione di versioni placcate in platino dei bracciali più venduti, che saranno meno costose da produrre. Il marchio amatissimo dalle ragazze spera così di ridurre la sua dipendenza da una singola materia prima e di spostare il suo portafoglio di gioielli da quasi il 60% in argento a “forse il 20%”. Non solo. Pandora ha affermato che inizialmente si affiderà a una terza parte per i suoi prodotti placcati in platino, per poi utilizzare sempre più i propri stabilimenti in Thailandia e Vietnam.
Sino ad oggi Pandora ha venduto braccialetti con charm in argento a partire da 70 dollari, oltre a gioielli con diamanti sintetici. L’azienda ha dichiarato di aspettarsi che i ricavi organici cresceranno quest’anno fino a un massimo del 2%, e nel peggiore dei casi diminuiranno dell’1%. i prevede un margine operativo (margine EBIT) tra il 21% e il 22% per il 2026, in calo rispetto al 23,9% del 2025. La placcatura in platino rivestirà una base in lega metallica “Evershine” che Pandora già utilizza per i suoi prodotti placcati in oro. Un portavoce ha rifiutato di specificare quali metalli contenga Evershine, un materiale registrato come marchio.