repubblica.it, 6 gennaio 2026
Perché Reddit sta vincendo dove i social (e l’IA) stanno fallendo
Nell’epoca dell’intelligenza artificiale e dei contenuti estremamente curati dei creator su YouTube, Instagram e TikTok, c’è ancora una traccia della vecchia Internet che resiste. È Reddit ed è una piattaforma nata poco più di 20 anni fa negli Stati Uniti. È un’impronta della Rete delle origini perché si tratta di un sito che semplicemente ospita migliaia di forum tematici di esperti (che si automoderano) in cui si discute di ogni cosa: dalla tecnologia alla politica, dallo sport all’economia, fino alla salute e alla cucina. Nel mondo ci sono più di 100mila comunità su Reddit i cui utenti attivi ogni settimana sono poco meno di mezzo miliardo (116 milioni al giorno).
Reddit non solo resiste. Ma cresce. Qualche giorno fa il quotidiano inglese The Guardian ha per esempio raccontato la sua ascesa nel Regno Unito. Dove è diventata la terza piattaforma social più usata del Paese, scalzando dal podio TikTok. Guardando i dati britannici, tra i maggiori utilizzatori ci sono proprio i più giovani che, contrariamente a quanto pensano in molti, sono sempre più a caccia di contenuti approfonditi e generati, il più possibile, da esseri umani in carne e ossa.
Il caso inglese non è isolato. In Italia Reddit è la piattaforma social che sta crescendo di più: gli utenti mensili sono oltre 11 milioni (dato di settembre 2025), con un incremento della sua audience di più dell’80% nell’ultimo anno.
È una rivincita, quella di Reddit. Per anni è stata trattata come il retrobottega di Internet: poco elegante, graficamente ruvido, popolato da nerd, smanettoni, ossessivi. Oggi quello stesso luogo è diventato una delle risorse più preziose dell’economia digitale.
Mentre i social hanno trasformato la conversazione in spettacolo permanente, in una lotta per un like e una visualizzazione in più, Reddit ha infatti continuato a funzionare come un insieme di comunità tematiche. Non si entra per esserci, ma per capire qualcosa: un problema tecnico, una questione medica, un consiglio legale, una passione di nicchia. È una differenza culturale, prima ancora che tecnologica. I social parlano all’ego, Reddit parla al bisogno.
Questa scelta – apparentemente anti-commerciale – si è rivelata un vantaggio strategico enorme nell’era dell’IA. I cui modelli generativi non hanno bisogno di foto patinate o video virali, ma di discussioni reali, articolate, contestualizzate. Esattamente ciò che Reddit produce da più di 20 anni. Non è un caso che oggi i suoi contenuti siano diventati merce pregiata e che la piattaforma abbia deciso di chiudere l’accesso gratuito alle big dell’IA per addestrare i loro algoritmi. A meno che non paghino. Per questo Reddit ha stretto accordi milionari con Google e OpenAI (ChatGpt) per far usare loro i contenuti dei suoi forum tematici (subreddit).
Reddit sta sviluppando parallelamente la sua strategia di IA. Da qualche mese ha lanciato (anche in italiano) Reddit Answers, un servizio grazie al quale gli utenti “possono fare domande e ricevere risposte usando una interfaccia conversazionale basata sull’IA”. Una specie di chatbot con cui, una volta fatta una domanda, si ottengono come risposta “riepiloghi di conversazioni e informazioni pertinenti presenti su Reddit, inclusi link a comunità e post correlati”.
La piattaforma, insomma, si candida a diventare una delle principali porte di accesso a internet dei prossimi anni. L’IA e i social hanno infatti messo in discussione un dominio che sembrava incontrastabile, quello del motore di ricerca di Google. Oggi invece le persone entrano invece in Rete da vari ingressi.
C’è infine un tema, non secondario, grazie al quale Reddit si è imposta in questi anni. Mentre infatti i social hanno spinto verso l’esposizione totale (nome, volto, carriera, opinioni), Reddit ha continuato a difendere l’anonimato. Non per irresponsabilità, ma per garantire qualità ai suoi forum. Senza una reputazione da difendere fuori dalla piattaforma, gli utenti sono più liberi di essere competenti e autocritici. È anche per questo che Reddit funziona meglio di molti social come spazio di supporto informale, per esempio nell’assistenza tecnica. Un paradosso per una Rete che troppo spesso confonde trasparenza con sorveglianza.