Corriere della Sera, 27 dicembre 2025
Nike, la scommessa di Cook: raddoppiata la quota
Il ceo di Apple, Tim Cook, «raddoppia» la sua quota in Nike e manda un segnale a Wall Street: lo storico gruppo dello sportwear è pronto a ripartire. Con un’operazione di insider buying registrata alla vigilia di Natale, Cook ha acquistato sul mercato 50 mila azioni Nike, investendo personalmente quasi 3 milioni di dollari e portando la sua partecipazione totale a oltre 105 mila azioni. L’acquisto di azioni arriva nel momento più critico per l’azienda di Beaverton, reduce da una pessima trimestrale, con utili in calo del 32% e vendite in Cina – un tempo motore inarrestabile – crollate del 17%. Nel 2025 il titolo Nike ha perso circa il 20%, scivolando intorno a 60 dollari, lontanissimo dal massimo storico di 179,10 dollari toccato il 5 novembre 2021.
La mossa di Cook, che siede nel cda Nike dal 2005 e oggi è lead independent director, perciò non è solo finanziaria, ma un voto di fiducia verso il nuovo Ceo, Elliott Hill, richiamato dalla pensione per sostituire John Donahoe. Hill, che aveva lasciato Nike nel 2020, è impegnato in una drastica inversione di rotta, per riportare il focus della società dal lifestyle (moda) alla performance, investendo pesantemente per recuperare terreno nel running professionistico contro Hoka e On. La decisione più importante del 2025 è stata la riapertura dei canali Wholesale. Hill ha ammesso che ignorare partner come Foot Locker per vendere solo sul sito Nike è stato un errore.
Il mercato ha apprezzato: il 24 dicembre, il titolo Nike ha guadagnato il 4,5%, il miglior titolo del Dow Jones. Ma il legame tra la Mela e lo Swoosh va oltre la finanza. È un’alleanza culturale nata nel 2006, quando Steve Jobs presentò il kit Nike+iPod: un sensore nella scarpa che permetteva all’iPod di tracciare la corsa, l’antenato dell’odierno Apple Watch. Oggi quella sinergia vive al polso di milioni di utenti con l’Apple Watch Nike, ma anche ai piedi dello stesso Cook, che si presenta spesso agli eventi con Air Max personalizzate.