Corriere della Sera, 10 settembre 2020
Biografia della famiglia Kardashian
Il reality show televisivo di lunga data sulla famiglia Kardashian sta volgendo al termine, ha annunciato Kim Kardashian West. Chi sono questi Kardashian, si chiederà giustamente qualcuno? Curioso come tutto nasca da un evento che ha segnato profondamente l’evoluzione della tv e dei suoi linguaggi. Il patriarca della famiglia è infatti il defunto Robert Kardashian, avvocato e imprenditore di origini armene il cui successo negli Usa è legato a doppio filo alle vicende dell’amico fraterno O.J. Simpson, giocatore di football e attore. Quando Simpson viene accusato di aver ucciso la moglie e un amico, ha inizio il processo più mediatizzato della storia. Kardashian è l’avvocato difensore di Simpson, sempre al suo fianco, sempre ripreso dalle telecamere, fino alla prima assoluzione del campione. Robert sposa Kris, hanno quattro figli, di cui tre femmine. Quando il loro matrimonio va in crisi, Kris (che intanto chiamano «momager», mamma e manager) si risposa con l’ex atleta Bruce Jenner, e seguono altre due figlie. Attraverso una sapiente strategia di marketing, aggressiva al punto giusto, le vicende di questa famiglia allargata diventano perfetto materiale narrativo televisivo: un paio di reality, e soprattutto la figlia Kim che diventa un vero e proprio marchio dell’intrattenimento, tra ospitate tv, prodotti brandizzati e una valanga di gossip che travolge, con tanto di beneplacito, la sua vita privata. Ovviamente a casa Kardashian tutto è esagerato, dagli arredi della casa di famiglia alle labbra siliconate di Kim. Ma al di là del glitter e delle paillettes, i problemi sono in fondo molto quotidiani. Le Kardashian sono diventate un mito americano dei nostri giorni: celebrities, trendsetter, influencer, imprenditrici con le loro linee di moda o di cosmetica. Stando ai giornali americani, hanno raccolto un totale di 600 milioni di followers su Instagram, 170 milioni su Twitter e 100 milioni su Facebook, un incredibile fenomeno di popolarità. Perché le Kardashian sono famose? «Le Kardashian sono l’esemplare ultimo dei personaggi da reality show – ha scritto Rob Sheffield di Rolling Stone — perché nella vita non hanno mai dubitato un secondo di essere delle celebrità». Vecchia regola: il mezzo più efficace di ottener fama è quello di far credere al mondo di esser già famosi.