la Repubblica, 10 novembre 2018
Una bambola tira l’altra
Si chiamano LOL surprise!. Sono il gioco per cui impazziscono le bambine dai 4 ai 10 anni. Apparso negli Stati Uniti e in Gran Bretagna, è arrivato anche in Italia distribuito da Giochi Perfetti; furoreggia nel web con filmati, proposte di vendita, ricerche. Si presenta sotto forma di una sfera avvolta da vari strati di plastica, che si apre seguendo cerniere virtuali. Tolte le pellicole, all’interno si trova una bambolina fornita di vari gadget: occhiali, scarpe, borsetta. Da un punto di vista estetico la bambola riprende i personaggi dei fumetti giapponesi. Le bamboline appartengono a vari club: The Glitterati, Opposites, Spirit Club, Glee Club, Athletic Club, Dance Club, Retro Club, eccetera, per un totale di 16 raggruppamenti; e si organizzano secondo quattro categorie: popular, fancy, rare, ultra rare. Ogni sfera, o altro contenitore LOL sorprise!, ha un foglio illustrativo con la lista di tutte le LOL e del loro raggruppamento. Le bamboline hanno la prerogativa di cambiare il colore dei capelli a contatto con l’acqua e fanno anche la pipì come i neonati. Le bambine le usano per giocare, ma il vero gioco consiste nel completare le serie acquistando più LOL surprise! possibili e scambiando i doppioni. Il prezzo minimo della sfera è di 14,50 euro; ma si arriva fino ai 180 euro per le confezioni più grandi. La sferetta è anche una culla, o un portabambola, dotato di una catena di plastica.
Esistono poi due tipi di bamboline: le grandi, le LOL propriamente dette, e le sorelline più piccole, chiamate LIL.Aumentando le dimensioni delle sfere, aumentano anche i vari componenti. Un altro aspetto è il segreto: aprendo le sferette s’incontrano messaggi cifrati stampigliati su adesivi, che si possono leggere con una apposita lente contenuta nella confezione. Sul verso del foglio c’è il Pets Segret Message e le istruzioni per la ricerca. Qual è il segreto del successo delle LOL? La loro dimensione lillipuziana, prima di tutto. Il secondo aspetto è l’effetto Barbie: la presenza di innumerevoli complementi (scarpe, occhiali, borse). Poi c’è l’effetto-neonato: le LOL sono dei bambini che permettono di giocare alle mamme, o di identificarsi con le bamboline. La doppia dimensione delle LOL e delle LIL gioca inoltre sull’aspetto grande/piccolo, e sulla coppia sorella/sorellina. LOL è un universo esclusivamente femminile, privo di adulti e di figure maschili. L’aspetto fondamentale del marketing delle LOL risiede nelle innumerevoli serie.
Il gioco del “messaggio segreto” introduce poi il tema della ricerca da detective. Le LOL appartengono al mondo glamour iniziato molti decenni fa con l’invenzione e la commercializzazione della Barbie. La particolarità delle LOL è unire Barbie e Kinder sorpresa. Qualcosa d’inedito, e insieme di già visto.