Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

Milano La prima prova di «convivenza» risale al gennaio scorso, quando Mediaset si è alleata con la francese TF1 (rivale del gruppo Vivendi di Vincent Bolloré) e con la tedesca ProSiebenSat.1, entrando in Studio 71, una delle principali piattaforme di distribuzione di video online. L’esperimento deve avere funzionato, perché ora i tre gruppi televisivi, tra i principali d’Europa, alzano il tiro e lanciano una alleanza paneuropea della pubblicità in Italia, Spagna, Francia e Germania, che ha l’obiettivo di fare concorrenza ai colossi del web come Google e Facebook. Ma con passaporto europeo.
La joint venture Ebx – European Broadcaster Exchange – avrà base a Londra dove hanno sede le maggiori agenzie media specializzate nella pianificazione di campagne paneuropee. L’accordo sarà soggetto all’approvazione dell’Antitrust Ue. Una volta ottenuto il via libera sarà formato il sales team e sarà attivata la piattaforma congiunta per la videopubblicità digitale. L’attività di Ebx riguarderà principalmente campagne video programmatiche su Internet, che comportano la gestione automatizzata e su database di vendite e acquisti di pubblicità digitale. «La comune strategia per l’innovazione creerà nuove opportunità per gli investitori – spiega una nota —: il mercato della pubblicità video programmatica sta crescendo in maniera dinamica, attualmente del 45% annuo solo considerando l’Europa occidentale. E grazie al modello aperto, anche altri gruppi media europei potranno decidere in futuro di collaborare con Ebx». La nuova alleanza conta di fare concorrenza ai colossi americani sul terreno della brand-safety, garantendo dove il marchio sarà visualizzato. A marzo Google ha visto alcuni grandi aziende sospendere le campagne pubblicitarie su YouTube, con una perdita di milioni di dollari per Big G, dopo aver scoperto in seguito a un’inchiesta del Times che i loro annunci erano associati a video di propaganda razzista o jihadista. E solo pochi giorni fa Vodafone ha annunciato regole anti f ake news in difesa del brand. A testimonianza di una sensibilità crescente, che si sta traducendo in scelte di business ben precise.
«Questa joint venture è una risposta concreta all’attuale scenario video digitale – ha commentato Stefano Sala, membro del board Mediaset e Ceo di Publitalia —. Mediaset, ProSieben e TF1, in qualità di broadcaster leader in Europa, condividono la stessa visione strategica e gli stessi valori. Vogliamo che i nostri clienti pubblicitari raggiungano i consumatori in un ambiente di qualità e brand-safety, con la trasparenza e l’efficacia che distinguono i nostri prodotti. Siamo in una posizione unica ed esclusiva per disegnare e guidare insieme la road map della pubblicità premium video». Ebx consentirà di programmare una campagna paneuropea, ha sottolineato Christof Wahl, membro del board di ProSiebenSat.1, «in un’area economica con una popolazione di oltre 250 milioni di persone».
Ma soprattutto si tratta «dell’inizio di una fantastica alleanza», ha sottolineato Olivier Abecassis, componente del board di TF1. E c’è chi dà a queste parole una lettura più di medio-lungo termine, come dire che ti tratta di prove tecniche in vista di un’alleanza futura per produrre insieme contenuti e contrastare i broadcaster americani. Del resto Mediaset, TF1 e ProSiebenSat.1 sono già membri della European Media Alliance, la rete delle principali aziende televisive europee lanciata nel 2014 per creare sinergie condivise e opportunità di investimenti.

FRANCESCA BASSO