The Wall Street Journal Europe, 10 aprile 2000
Tags : Reggiseni
Nuovo reggiseno della Warnaco
La compagnia americana Warnaco lancerà a luglio ”Nient’altro che curve”, un reggiseno che vuole rivoluzionare il mercato dei ”push-up”, quelli che aumentano le dimensioni del seno. Linda Wachner, presidente della società, ha ordinato la scorsa estate di trovare una risposta ai modelli che attualmente dominano il mercato: l’X-bra della Lily of France (slogan: ”Fatto per farli svenire”, 300.000 venduti), il Click Miracle Bra della Victoria’s Secret e il famoso Wonderbra della Bali. La Warnaco, fondata nel 1874, è uno dei produttori di reggiseni più antichi d’America. Si chiamava Warner Brothers Company (nessuna relazione con gli studios) e venne fondata da Lucien e I. DeVer Warner, due giovani medici: iniziarono a fabbricare ”reggiseni sanitari” preoccupati per i corsetti troppo stretti allora in voga. Tra i successi della Warnaco ci sono ”La vedova allegra”, un bustier senza spalline con reggicalze incorporato, e l’introduzione delle spalline da reggiseno elasticizzate e delle misure alfabetiche per le coppe. Nel 1994 fu proprio la Warnaco, sotto la direzione della signora Wachner, a progettare il Miracle Bra per conto della Victoria’s Secret, uno dei marchi di intimo più noti d’America (il suo sito è uno dei più visitati di Internet). Dopo il successo strepitoso del Miracle Bra, la Victoria’s Secret ne vendette i segreti ad altri marchi. Risentita, la signora Wachner ha deciso di lanciare un nuovo modello che superi la sua vecchia creazione e gli altri concorrenti, usando stavolta il marchio Warnaco. Un reggiseno ha almeno 30 pezzi, e quelli ”push-up” hanno sistemi particolare per esaltare il seno: inserti di gomma piuma staccabili per Victoria’s secret, una cinghia regolabile fra le coppe per l’X-bra, cuscinetti di gelatina. Il segreto di ”Nient’altro che curve” è la costruzione: l’unione dei pezzi è stata studiata da 20 designer della Warnaco in tutte le sue filiali mondiali, non ci sono materilai speciali. Il prodotto finale è stato provato su 100 donne, che prima hanno dovuto firmare un impegno a non rivelarne i segreti. Dopo la prima prova, e le successive modifiche, il reggiseno è passato a 20 modelle con ”misure perfette”, ognuna delle quali rappresentava esattamente una delle misure dell’intimo femminile. All’ultima prova, 40 donne qualsiasi hanno provato il nuovo reggiseno e tutte l’hanno preferito ai concorrenti. L’ultimo ritocco, deciso dalla signora Wachner in persona, ha riguardato la finitura: meglio lucida, piuttosto che opaca, ”per farlo risaltare ancora di più”. Per il lancio, la Warnaco spenderà 6-8 miliardi di lire, poco rispetto ai 260 miliardi spesi in pubblicità da Victoria’s secret l’anno scorso.