Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

CAPIRE «Parlo con tante persone e spesso non capisco che lavoro facciano. Vent’anni fa capivo quello che il mio interlocutore faceva nella vita. Un giorno, passeggiando, sono entrato in un negozio e non ho capito di che tipo di negozio si trattasse» (Nanni Moretti).

NEGOZIO Il negozio interattivo, secondo l’Acin Accenture di Milano: la vetrina interattiva che intrattiene e informa i passanti; gli scaffali intelligenti, che attivano schermate informative quando un cliente prende in mano un oggetto; il tavolo multitouch (realizzato da Microsoft) che riproduce automaticamente il contenuto digitale appena viene appoggiato un prodotto sul piano.

TOCCARE Uno studio dell’università dell’Arizona, pubblicato da Usa Money, sostiene che se si evita di toccare un oggetto in un negozio è meno probabile che lo si compri.

SCARPE Nella catena di articoli sportivi Running Lab, il cliente può misurare la sua capacità di jogger sul tapis roulant e farsi fare lo scanning 3D del piede per trovare la scarpa giusta.

SCONTO Negli Ecko stores (brand di abbigliamento) di Usa e Portorico 20 per cento di sconto permanente ai clienti che si tatuano sulla pelle uno dei due loghi del marchio (un rinoceronte o un paio di forbici). Offerta valida solo se il tatuaggio è indelebile.

CRAVATTE Lo stilista Renzo Rosso, fondatore della Diesel, ha indossato la cravatta solo il giorno del matrimonio: «Però recentemente sono stato nominato Cavaliere del lavoro, sono andato al Quirinale e mi sono messo una camicia che aveva una cravatta disegnata sullo sparato».

AMAZON Amazon sta per aprire la sua prima libreria reale nel centro di Seattle. Accanto al tablet Kindle e ai vari accessori, saranno in vendita anche i libri cartacei della nuova collana Amazon Exclusives.

TEMPO Freedom, il programma per chi non vuole distarsi su internet fra social network e ricerche futili. Si scarica per dieci dollari e disattiva la connessione web per otto ore. L’ha inventato un ricercatore americano, Fred Stutzman, che a causa di Facebook e di Google non riusciva a terminare la sua tesi di dottorato. Negli Stati Uniti ha già più di 100mila fan, tra cui gli scrittori Nick Hornby e Nora Ephron.

WORD «Il primo romanzo che ho lavorato al computer è stato Il pendolo di Foucault, ma con un sistema di scrittura che non consentiva il controllo. L’isola del giorno prima invece l’ho scritto in Word e sia pure capitolo per capitolo potevo andare a cercare le ripetizioni. Chissà cosa avrebbe fatto Manzoni se avesse avuto Word: il suo lessico era poverissimo e con le concordanze si è scoperto che bene e buono vengono ripetuti un numero impressionante di volte… Ma era la scelta stilistica di un linguaggio popolare e affabile o un accidente precomputer?» (Umberto Eco).

CALLIGRAFIA Steve Jobs da ragazzo frequentò un corso di calligrafia. Anni dopo ha spiegato che fu utilissimo per realizzare i suoi Mac con qualità tipografica e design di altissimo livello: «Fu lì che imparai la differenza tra gli spazi che dividono le differenti combinazioni di lettere, ciò che rende eccezionale un’eccezionale stampa tipografica. Era bello, storico, artistico e raffinato in un modo che la scienza non è in grado di offrire, e io ne ero completamente affascinato».

VIRUS L’azienda McAfee, produttrice di antivirus, ha stilato una classifica dei domini web dove sono più frequenti furti di password e virus. I più rischiosi tra i 27 milioni analizzati sono .com (commerciale), .info (informazioni), .vn (Vietnam). I tre più sicuri invece sono .travel (turismo), .edu (didattico) e .jp (Giappone).

INTERNET/1 Due ricercatori dell’università californiana di Berkeley, Justin Ma e Barath Raghavan, hanno stimato il consumo energetico globale di Internet. Messi insieme, i 750 milioni di personal computer in uso, il miliardo di smartphone connessi alla Rete e i 100 milioni di server comporterebbero un consumo compreso tra 107 e 307 giga-watt.

INTERNET/2 Nicola Villa, direttore dei programmi di sostenibilità della Cisco, afferma che Internet ha ridotto del 15% la necessità di trasporti su strada.

YOGURT «Prenda poi i prodotti agricoli: quello che spendiamo in cibo è dovuto soprattutto agli enormi sprechi dovuti al trasporto insensato di cibo: è normale che il mio yogurt percorra 9.000 km prima di arrivare al mio tavolo? Rilocalizziamo l’economia, e avremo i soldi per comprare i prodotti bio» (l’antropologo Serge Latouche, che ha appena pubblicato Per un’abbondanza frugale. Malintesi e controversie sulla decrescita).

GAS Tariffa per il gas che le famiglie italiane pagano per il primo trimestre di quest’anno: 86,4 centesimi di euro al metro cubo. Nel dettaglio: 34,9 centesimi è il prezzo dell’importazione legato a quello del petrolio; 30,0 le imposte; 10,1 la distribuzione; 4,3 margini all’ingrosso; 3,4 trasporto nazionale; 2,7 margini al dettaglio; 1,0 stoccaggio.

EMIRI I giocatori di carte di Paul Cézanne, quadro del 1898, acquistato dall’emiro del Qatar Hamad bin Khalifa al Thani per 250 milioni di dollari. La vendita risale all’anno scorso, ma è stata svelata solo ora da Vanity Fair Usa. L’opera apparteneva all’armatore greco George Embricos: alla sua morte, un anno fa, gli eredi hanno deciso di metterlo sul mercato.

LIQUIDITÀ La Apple ha un volume di liquidità di 97,6 miliardi di dollari, con cui potrebbe comprare: l’intero Qatar (Pil di 98 miliardi di dollari); tutto il debito pubblico delle Filippine (pari a 94,6 miliardi di dollari); Facebook (stimata tra i 70 e 100 miliardi dollari); la multinazionale dell’alimentare Unilever (capitalizzazione di Borsa al 31 gennaio di 97 miliardi di dollari); il gruppo petrolifero italiano Eni (80 miliardi di dollari); Nike e Ford (47,94 più 46,7 miliardi di dollari); i marchi hi-tech eBay, Dell e Yahoo! (40,77 più 30,98 più 19,29 miliardi di dollari).

FANTASMA Il Fantasma dell’Opera, il musical di Loyd Webber, è in scena a Broadway, senza soluzione di continuità, dal 26 gennaio 1988. Ha appena raggiunto il record di 10mila repliche. È costato 8 milioni di dollari e ne ha incassati 845. Al momento il biglietto più economico viene solo 26 dollari.

OPERA «Mi piace la musica di... Quello che sembra canti l’opera». (David Beckham alludendo ad Andrea Bocelli).

LUCA D’AMMANDO