Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

La Nike cinese sbarca in Francia - I suoi principali concorrenti (Nike, Adidas e Puma) producono in Cina ma hanno i propri design center negli Stati Uniti e in Germania. Li-Ning, definita la Nike cinese, è invece un autentico marchio di abbigliamento sportivo dell’ex Celeste impero. E adesso vuole sbarcare in Europa, a cominciare dalla Francia. Fondato nel 1990 da Li Ning, un ginnasta che alle Olimpiadi di Los Angeles del 1984 ha conquistato ben sei medaglie, il brand cinese ha un logo che sembra decisamente ispirarsi a quello del leader mondiale del settore Nike. Quotata alla borsa di Hong Kong dal 2004, l’anno scorso Li-Ning, che in Cina conta 8 mila punti vendita, ha realizzato un fatturato di quasi 1 miliardo di euro. Ora, dopo aver siglato lo scorso gennaio un accordo con il finlandese L-Fashion Group, che ideerà e distribuirà collezioni Li-Ning specifiche per l’Europa, il marchio cinese ha «soffiato» alla rivale Nike il direttore nazionale vendite per la Francia, Alexander Rolland, per affidargli i suoi progetti di sviluppo nel paese. La strategia di Li-Ning in Francia è per ora segreta, di sicuro c’è solo la data di inizio della commercializzazione, che debutterà nella primavera 2012.