[WEI GU], La Stampa 9/9/2011, 9 settembre 2011
L’Amazon cinese a Wall Street punta a raccogliere 5 miliardi - La società di vendita online cinese Jingdong punta a raccogliere fino a 5 miliardi di dollari dalla quotazione alla Borsa di New York
L’Amazon cinese a Wall Street punta a raccogliere 5 miliardi - La società di vendita online cinese Jingdong punta a raccogliere fino a 5 miliardi di dollari dalla quotazione alla Borsa di New York. Se dovesse riuscirci, stabilirebbe un nuovo record per le Ipo delle società Internet negli Stati Uniti. La velocità di crescita e le dimensioni di Jingdong sono sbalorditive, ma non è l’unica società a seguire le orme di Amazon in Cina, anzi. La stessa Amazon ha una presenza nel paese e la concorrenza è abbastanza forte da incidere sui margini di profitto. In più, i crescenti dubbi sulle società Internet cinesi metteranno alla prova l’entusiasmo degli investitori. Gli standard contabili e i diritti di proprietà sono solo due esempi degli aspetti che meritano una riflessione più attenta. Le offerte online a basso costo rappresentano un altro punto di attrattiva per i consumatori cinesi, amanti degli acquisti online ma sensibili al prezzo. Considerando che le transazioni online rappresentano solo il 3% del totale delle vendite al dettaglio in Cina, il margine di crescita è ancora enorme. Secondo Forrest Research, il settore delle vendite online cinese raggiungerà 295 miliardi di dollari nel 2014, superando i 249 miliardi degli Stati Uniti. Sfg Research calcola che le vendite di Jingdong raddoppieranno dal 2011 al 2012, arrivando a 10 miliardi di dollari. Ma Jingdong non è l’unica società ad essersi accorta di questa opportunità. La concorrenza è ardua, e Jingdong non è leader nel proprio settore. Secondo iResearch il pioniere dell’e-commerce Taobao, di proprietà del gruppo Alibaba, assorbe il 69% delle vendite al dettaglio online nel paese. Jingdong, la cui offerta spazia dai libri ai prodotti elettronici, è al secondo posto ma a grande distanza, con appena il 4% del mercato. Il sito di vendita di abbigliamento online Vancl detiene lo 0,8% del totale, mentre un’altra fettina è nelle mani di Joyo, il sito cinese di Amazon. Gli operatori in posizioni di inseguimento devono competere accanitamente sui prezzi per attirare nuovi clienti, mentre la scarsa differenziazione dei prodotti riduce i punti di attrattiva di Jingdong. Gli investitori esteri vorranno avere tutte le rassicurazioni necessarie prima di addentrarsi in questa giungla “Amazonica”.