Aldo Grasso, Corriere della Sera 29/08/2011, 29 agosto 2011
FERIE D’AGOSTO «VOLANO» LE ALTRE TV
Tv d’agosto: chiusa per ferie la generalista, volano «le altre». Battenti serrati per programmi e produzioni televisive sui network nazionali, in attesa della riapertura della stagione: col consumo di televisione in tendenziale crescita anche d’estate, gli spettatori danno credito alle «altre tv» (le reti digitali terrestri e satellitari), il cui share sale addirittura a un terzo del totale (33%).
Sulla generalista, invece, invasa di repliche, ottengono notevoli risultati solo gli eventi legati allo sport. La nazionale di calcio regala la palma di programma più seguito del mese a Rai1: è l’amichevole Italia-Spagna, del 10 agosto, a raccogliere 6 milioni e mezzo di spettatori (il 34% di share). A seguire le partite del Trofeo Tim, messe in onda da Canale 5: sono in particolare i rigori che regalano la vittoria all’Inter contro la Juventus a registrare il picco (6.300.000 spettatori, per uno share del 33,2%). Di nuovo calcio con la Supercoppa d’Italia, in onda all’inizio del mese su Rai1.
Accanto al calcio, gli spettatori d’estate hanno dedicato molta attenzione al cinema, ma non ovviamente sulle reti generaliste. Ad agosto volano, ad esempio, i canali pay cinema di Sky, con ascolti sulla prima serata che raggiungono una media del 3,2% di share, con un incremento dell’1,2% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
Insomma molti italiani hanno continuato a pretendere una buona programmazione anche d’agosto, e chi ne aveva la possibilità si è rifugiato sulla pay, premiando due generi sempreverdi come calcio e cinema. Fra i picchi della programmazione cinematografica di Sky, la premiere dell’action Predators (506.000 spettatori medi), film per la famiglia (L’Era Glaciale 3) e classici di sempre (Il silenzio degli innocenti).
Aldo Grasso
In collaborazione con Massimo Scaglioni, elaborazione Geca Italia su dati Auditel.