Il Catalogo dei viventi 2009, 6 luglio 2011
CONSUMI
Leandro Firenze 1974. Manager. Group brand manager della Giochi Preziosi. «È il “papà” dei Gormiti, mostri di plastica delizia dei bambini e croce dei genitori,
costretti a girare per edicole e negozi in cerca degli introvabili pupazzi» (Giulia Ziino). Lanciati nel 2005, a giugno 2007 avevano già venduto 30 milioni di pezzi. «La cosa più divertente È inventare i nomi: ho usato quelli di mio padre, di mio nonno, dei miei colleghi» • «Ho cominciato a pensare in quale categoria di prodotti la nostra azienda fosse “scoperta”. Poi ho studiato i gusti degli adolescenti, veri trend-setter per fratellini e
amichetti più piccoli. Mi ha colpito la loro passione per il fantasy e l’avventura: ho semplificato al massimo queste suggestioni, e sono nati i Gormiti».