Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

Sky, 8 per cento (in crescita) grazie a film, calcio e bambini MILANO – Calcio e cinema, ovvero i più classici «contenuti premium». Sono questi i prodotti che hanno fatto da traino alla diffusione della tv satellitare a pagamento in Italia e che rappresentano ancora oggi i punti di forza dell’ascolto di Sky. I canali satellitari sono rilevati da Auditel già da un paio d’anni e lo scenario dei consumi sat è, pertanto, sufficientemente chiaro, sebbene i dati non siano finora stati resi pubblici. Da quelli che abbiamo preso in esame per il Corriere, risulta innanzitutto una sostanziale crescita dell’ascolto satellitare, che raggiunge quota 1.740.000 telespettatori in prima serata, per uno share del 7,4%, mentre si tocca l’8% nell’intero giorno. Per avere un termine di paragone, si tratta dei livelli d’ascolto raggiunti in media da Retequattro, sebbene debbano essere ripartiti fra gli oltre sessanta canali che costituiscono il bouquet. Al top degli ascolti stanno, appunto, le reti che offrono sport e cinema. Anche se le dinamiche di consumo sono piuttosto differenti per i due generi: il cinema (in particolare i canali Sky Cinema 1 e 2) sono in vetta alla classifica dei più seguiti, con picchi nelle prime serate infrasettimanali. Lo sport ( nella foto Ilaria D’Amico), invece, fa registrare i suoi picchi durante il fine settimana e nel caso di eventi come le partite Champions League. La quota d’ascolto media prodotta dai canali satellitari in corrispondenza delle partite (in tutte le fasce, inclusi i turni infrasettimanali) tocca il 10%. La domenica pomeriggio, in particolare, nella fascia 15-17, la quota d’ascolto supera il 13%. Anche i posticipi sono molto seguiti, oltre l’8%. Nella prima serata infrasettimanale vanno anche molto forte i canali di intrattenimento e in particolare quelli targati Fox (Fox Crime, Fox Life e Fox), soprattutto quando trasmettono le serie tv più attese in prima tv (come nel caso di Lost e Csi) L’ascolto cambia invece completamente durante il pomeriggio: quando il capofamiglia, titolare dell’abbonamento, è normalmente fuori casa per lavoro, sono soprattutto i canali destinati ai bambini quelli che fanno registrare gli share più sorprendenti. Si tratta di reti come Disney Channel, Jetix, Cartoon Network e Gxt (a dimostrazione che la tv dei ragazzi vive e prospera sul satellite). Sempre nel pomeriggio sono molto seguiti i canali «mondo e cultura» come National Geographic e Discovery Channel.