(Cristina Jucker, Il Sole-24 Ore 9/12/2006), 9 dicembre 2006
Marchi di jeans più venduti in Italia: Levi’s (con una quota di mercato del 17 per cento), Diesel (14 per cento), Armani (7 per cento) (dati Sita Ricerca, del 2005, calcolati in base ai volumi (in base al valore dei prodotti valore si riduce solo un po’ la quota Levi’s)
Marchi di jeans più venduti in Italia: Levi’s (con una quota di mercato del 17 per cento), Diesel (14 per cento), Armani (7 per cento) (dati Sita Ricerca, del 2005, calcolati in base ai volumi (in base al valore dei prodotti valore si riduce solo un po’ la quota Levi’s). Secondo un’indagine di mercato eseguita da Alix partners su un campione di consumatori (di cui il 49 per cento compra da tre a cinque paia di pantaloni in un anno), il marchio più conosciuto è Levi’s (dal 97% delle donne e il 98% degli uomini), il secondo Diesel (dal 92% delle donne e l’87% degli uomini), il terzo Replay (dal 70% delle donne e il 64% degli uomini). La differenza tra il dato femminile e maschile è dovuta, secondo Emanuele Pedrotti, director Alix partners, alla diversa attenzione riservata all’aspetto funzionale: "Per le donne ha un peso maggiore la moda". Elemento decisivo al momento dell’acquisto è il taglio ("soprattutto tra le donne. Per gli uomini, più attenti alla qualità e al comfort, vale un po’ meno"). Irrilevante la fedeltà (mediamente il numero di marchi è uguale al numero di capi comprati). Il volume di mercato dei jeans è tendenzialmente stabile dal 1995: fissato a 100 l’indice di partenza, il massimo è stato raggiunto nel 1996 (103, con prevalenza di acquisti degli uomini, superiori al 60 per cento), il minimo nell’anno 2000 (86), dal quale le vendite sono risalite fino a recuperare quota 101 nel 2005 (con aumento degli acquisti delle donne, che ora superano il 40 per cento). In crescita, invece, il segmento "premium", quello più caro (aumentato negli ultimi cinque anni al tasso del 24 cento, ben più del mercato in generale): "Oggi i jeans che costano dai 100 euro in su rappresentano più di un quarto del mercato" (Pedrotti). Paesi europei dove si vendono più jeans premium: Gran Bretagna (quattro milioni in un anno), Italia e Germania (3,5 milioni), Francia (due milioni). Paesi europei dove si vendono più jeans in generale: Gran Bretagna (75 milioni all’anno), Francia e Germania (60 milioni), Italia (33 milioni). Secondo le previsioni, la crescita del mercato è destinato ad arrestarsi per i jeans in generale, ma non per la fascia più alta.