Guido Romeo, Macchina del Tempo, marzo 2004 (n.3), 7 febbraio 2004
Gli psicologi sono riusciti a misurare quello che i maghi della pubblicità hanno compreso da tempo: di fronte a un’immagine sexy i maschi si lasciano trascinare dai propri impulsi
Gli psicologi sono riusciti a misurare quello che i maghi della pubblicità hanno compreso da tempo: di fronte a un’immagine sexy i maschi si lasciano trascinare dai propri impulsi. «La nostra ipotesi» spiegano Margo Wilson e Martin Daly, ricercatori presso la McMaster University in Canada, nell’articolo pubblicato in ”Biology letters”, «è che la vista di donne attraenti attivi meccanismi neuronali associati con l’opportunità sessuale e spinga i maschi a preferire ricompense più piccole, ma immediate, ad altre più sostanziose, ma lontane nel futuro». Su 200 uomini testati, quelli ai quali venivano mostrate immagini di donne attraenti si dichiaravano disposti ad accettare 15 dollari immediatamente, piuttosto che 75 una settimana dopo.