Paola Pilati, ཿL’Espresso 11/3/1999, 11 marzo 1999
Bisognava ridare competitività alle ”bionde” made in Italy. Quindi nuovo look soprattutto per l’’ammiraglia” Ms (dal design dei pacchetti alle miscele), nuove sigarette per assalire la fascia da 4
Bisognava ridare competitività alle ”bionde” made in Italy. Quindi nuovo look soprattutto per l’’ammiraglia” Ms (dal design dei pacchetti alle miscele), nuove sigarette per assalire la fascia da 4.500 lire a pacchetto (quella delle Camel), valorizzazione dei leggendari Toscani. E poi, visto che senza pubblicità sarebbe stato arduo frenare l’emorragia delle vendite, la decisione di infrangere il tabù e di tentare, come i concorrenti, la strada delle sponsorizzazioni sportive: le Ms sulle moto Aprilia di Ivano Beggio per un costo 17 miliardi per tre anni. Da allora il risanamento non si è più fermato.