Stefano Salis, Il Sole 24 Ore 3/8/2003, 3 agosto 2003
Merchandising. "Merchandising calcistico", cioè quell’attività commerciale per cui si fanno soldi vendendo magliette, portachiavi, tazzine da caffè’, posate con il marchio di una squadra
Merchandising. "Merchandising calcistico", cioè quell’attività commerciale per cui si fanno soldi vendendo magliette, portachiavi, tazzine da caffè’, posate con il marchio di una squadra. Limitandosi a Inghilterra, Francia, Spagna e Italia questo mercato vale 3,5 miliardi di euro, poco meno di settemila miliardi di lire (il 15 per cento in Italia), con sei milioni di acquirenti che spendono in media 41 euro a testa. Il Milan ha stimato il suo mercato il 44 milioni di euro (17 per cento del totale) e ha già aperto negozi a Madrid e a Tokio, dove la settimana scorsa è arrivata l’Inter e dove a fine agosto aprirà un negozio monomarca anche la Juve. La Juve guarda con interesse anche la Canada, specialmente alla popolazione di emigrati di origine italiana. Attraverso la catena giapponese Japan Sport Vision (30 negozi in 16 città giapponesi), il Milan ha incassato in tre anni 1,5 milioni di dollari.