ཿPanorama, n. 20;, 1 gennaio 1997
PUBBLICITA’
Crescendo l’anno scorso del 7% il mercato pubblicitario ha raggiunto i 10 mila miliardi di lire. Secondo Lorenzo Strona, presidente dell’associazione imprese italiane di pubblicità e comunicazione, gli incrementi sono dovuti all’avvento di nuove aziende (telefonia mobile, multimedialità) e ad eventi irripetibili come la rottamazione. Per ravvivare il mercato in modo durevole si dovrebbero coinvolgere le piccole e medie imprese, ad esempio defiscalizzando gli utili reinvestiti nella comunicazione pubblicitaria. L’operazione, che si ripagherebbe automaticamente con il maggior giro d’affari generato, potrebbe creare molti posti di lavoro particolarmente qualificati.