Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

La Nescafè ha chiesto direttamente ai consumatori di tracciare l’identikit del personaggio simbolo per la nuova campagna pubblicitaria. Sono stati organizzati 500 focus group e coinvolti più di 300 giovani (tra i 25 e i 35 anni). Pareri sulle top model: alle ragazze provocano, nell’ordine, ansia (34%), competizione (20%), senso di inferiorità (18%), spirito imitativo (16%); ai ragazzi sembrano fredde (30%), irraggiungibili (25%), lontane dalla realtà (18%). Caratteristiche ideali di un testimonial: per il 23% deve essere «uno di noi»; il 20% ritiene essenziale «la simpatia e la socialità», il 18% la trasmissione di «valori positivi»; al 14% piace che sia «una persona a cui racconterei un mio segreto»; il 10% chiede che «comunichi intelligenza», il 9% che abbia «una bellezza fisica fuori dal comune». Durante il casting (durato sei mesi), i consumatori hanno bocciato più di mille modelle e attrici. Il nuovo volto sarà Camilla Raznovich, vj per Mtv, dj ed esperta di nuove tendenze per Radio 105 Network e conduttrice di Night Express su Italia 1.