Patrick Harverson, "Financial Times" 26 luglio 1996., 26 luglio 1996
Passerà un mese, finirà l’’Estate dello sport” e di tutta la bagarre (le medaglie d’oro, i campioni, ecc
Passerà un mese, finirà l’’Estate dello sport” e di tutta la bagarre (le medaglie d’oro, i campioni, ecc.) noi ricorderemo soprattutto la Coca-Cola e il suo marchio rosso. La Coca-Cola quest’anno s’è fatta vedere in tutti i grandi eventi sportivi, gli Europei di calcio, il giro di Francia e da ultimo le Olimpiadi. Quanto ha speso per tutto questo? Ufficialmente non si sa, ma Sergio Zyman, capo dell’ufficio marketing, dice che per la sponsorizzazione delle attività sportive se ne va in genere il 20 per cento dell’intero budget della compagnia, cioè 300 milioni di dollari, in lire qualcosa come 500 miliardi. La sola sponsorizzazione delle Olimpiadi è costata 40 milioni di dollari, 60 miliardi di lire ai quali bisogna aggiungere altri 62 milioni di sterline (150 miliardi di lire) per gli spot mandati in onda dalla Nbc durante le gare. Mettiamoci ancora il costo per la costruzione di una ”Città olimpica” destinata ai visitatori di Atlanta e chiediamoci: sono soldi - per la Coca Cola e per gli altri sponsor - che tornano indietro in qualche modo?