Patrick Harverson, "Financial Times" 26 luglio 1996., 26 luglio 1996
Infine, la sponsorizzazione di eventi sportivi è diventata popolare perché consente alle grandi aziende di identificarsi con i clienti e i potenziali clienti in un modo che non sarebbe possibile attraverso la pubblicità e le strategie di marketing tradizionali
Infine, la sponsorizzazione di eventi sportivi è diventata popolare perché consente alle grandi aziende di identificarsi con i clienti e i potenziali clienti in un modo che non sarebbe possibile attraverso la pubblicità e le strategie di marketing tradizionali. Per questo la Coca Cola ha puntato, quest’anno, non sugli eventi o sulle squadre, ma sui tifosi. Zyman la mette così: «Lo sport ci permette di dire ai consumatori: ”A noi piace quello che piace a voi”».