Mauro Miccio, Corriere dello Sport 03/06/1998; MF28/11/1997, 3 giugno 1998
Marketing. Intorno al calcio si combatte anche la guerra delle grandi marche d’abbigliamento sportivo (fatturato mondiale: 8
Marketing. Intorno al calcio si combatte anche la guerra delle grandi marche d’abbigliamento sportivo (fatturato mondiale: 8.500 miliardi di lire). Adidas e Nike vestono da capo a piedi sei squadre nazionali ciascuna (la casa tedesca controlla il 36% del mercato europeo, la Nike è ferma al 16%, la terza azienda del settore, la Umbro, è molto più debole). L’Adidas è fornitore ufficiale della Fifa (la Federazione del calcio mondiale) dal 1970. La Nike, che non può utilizzare il marchio mondiale, ha aperto un mini parco a La Defense, moderno quartiere a est di Parigi, dove i visitatori potranno godersi il panorama della capitale e i più giovani potranno giocare con gli atleti sponsorizzati dalla società americana; Adidas ha risposto con l’Adidas Football Park, ai piedi della Torre Eiffel.