Arturo Zampaglione, la Repubblica 22/01/1999; Daniela Roveda, Il Sole-24 Ore 22/01/1999; La Stampa, 22/01/1999; Sara Bennewitz, Mff 22/01/1999, 22 gennaio 1999
La Coca-Cola ha deciso di sfruttare il proprio marchio per una linea di moda, la Coca-Cola Ware. Susan McDermott, portavoce della società: «Non vogliamo trasformare i consumatori in uomini sandwich
La Coca-Cola ha deciso di sfruttare il proprio marchio per una linea di moda, la Coca-Cola Ware. Susan McDermott, portavoce della società: «Non vogliamo trasformare i consumatori in uomini sandwich. Vestiti e accessori riproporranno i valori di autenticità e originalità tipici della Coca-Cola, i capi di abbigliamento rispecchieranno i gusti e lo stile di vita dei consumatori che già apprezzano le nostre bevande. Saranno capi comodi, pratici, facili da indossare e perfetti per ogni occasione, dal tempo libero alla scuola». Il gruppo ha già firmato una serie di accordi internazionali per la produzione e la commercializzazione di jeans, giubbotti, felpe e magliette, che verranno adattati ai gusti e al clima dei Paesi in cui saranno venduti. La prima collezione sarà disponibile solo negli Stati Uniti e in Inghilterra a partire dal dicembre ’99. La Coca-Cola, che nel settore delle bibite ha ancora una quota del mercato globale vicina al 50 per cento, l’anno scorso ha registrato un calo degli utili a causa della crisi economica in Russia, Asia e America Latina.