Cinquantamila.it La storia raccontata da Giorgio Dell'Arti

Nell’arco di un anno il 76% dei lanci di nuovi prodotti di largo consumo immessi sui principali mercati europei fallisce, non raggiungendo le 10mila unità di pezzi venduti. Tre su quattro spariscono dagli scaffali dei retailer, generando perdite stimate in milioni di euro. È quanto emerge dal Breakthrough Innovation Report, un importante studio di Nielsen basato sull’analisi di 12 mila casi di lancio di prodotti di largo consumo in Europa a partire dal 2011. Gli operatori di marketing hanno tutti gli strumenti per abbattere questi tassi di fallimento e raggiungere l’85% di successo, attraverso l’applicazione di formule strategiche adeguate nell’approccio ai nuovi lanci e ponendo le basi per una solida cultura dell’innovatività. Dei 12 mila prodotti presi in esame solo sette sono stati dichiarati da Nielsen i vincitori della classifica European Breakthrough Innovation 2014.